Qu’est-ce qu’un film institutionnel ?

Les vidéos présentant une entreprise, une organisation ou un groupe, en mettant en lumière ses valeurs, ses activités, ses produits ou ses services sont connues sous le nom de films institutionnels.

Quelle est la définition précise d'un film institutionnel ? Quels sont ses buts, ses composantes essentielles et ses bénéfices ? Nous allons explorer ces questions dans cet article.

Un film institutionnel est un moyen de communication audiovisuel destiné à promouvoir l'image de l'entité commanditaire, qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une institution publique, d'une association ou d'un groupe. Son but est de dévoiler l'identité, la culture, la mission, la vision, les réalisations et les objectifs de l'organisation, en utilisant un contenu varié et ciblé.

Ce type de film peut viser plusieurs objectifs, notamment :

• Accroître ou renforcer la notoriété de l'organisation

• Mettre en valeur son expertise, ses compétences et ses innovations

• Attirer ou fidéliser clients, partenaires, fournisseurs et actionnaires

• Motiver ou former les collaborateurs et bénévoles

• Communiquer ou sensibiliser sur une thématique spécifique

• Convaincre de la valeur ajoutée de ses produits ou services

Les formats, styles et tonalités d'un film institutionnel peuvent varier en fonction du message, du public ciblé et du canal de diffusion. Il peut être partagé sur divers supports, tels que :

• Le site web de l'organisation

• Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, etc.)

• Les événements comme les salons et conférences

• Les écrans d'accueil et bornes interactives

• Les médias traditionnels (télévision, radio, presse)

Les avantages d'un film institutionnel pour une organisation incluent :

• Le renforcement de son image de marque et de sa crédibilité

• La création d'émotion et d'engagement auprès de son public

• La mise en valeur de son offre et de sa compétitivité

• L'amélioration de son attractivité et de sa performance

• La contribution à sa stratégie de communication, tant interne qu'externe

Comment alors créer un film institutionnel efficace, qui répond aux attentes de l'organisation et de son public ? Quels sont les éléments essentiels pour la conception, la production et la diffusion d'un film institutionnel de qualité ?

Nous aborderons ces aspects dans la suite de cet article.

Définition et Objectifs

Qu'est-ce qu'un film institutionnel ?

Le film institutionnel est un outil de communication visuelle destiné à présenter une entreprise, une association ou tout autre type de groupe. Son objectif principal est de promouvoir l'image, les valeurs, les activités, ainsi que les produits ou services de l'entité concernée. Ce type de vidéo peut varier en termes de format, de style et de ton, selon le message à communiquer, l'audience visée et le moyen de diffusion choisi.

Les canaux de diffusion pour un film institutionnel sont variés, incluant le site internet de l'organisation, les plateformes de réseaux sociaux, les événements comme les salons professionnels, les écrans d'accueil en entreprise, et les médias traditionnels.

Les principaux objectifs d'un film institutionnel

Les films institutionnels visent à :

• Accroître ou consolider la notoriété de l'organisation

  
  

• Mettre en valeur son expertise, ses compétences et ses innovations

• Attirer et fidéliser clients, partenaires, fournisseurs et investisseurs

• Engager et former les collaborateurs, employés et bénévoles

• Communiquer sur un sujet spécifique, une cause ou un projet

• Démontrer l'intérêt, la qualité et la pertinence de ses offres

Les avantages d'un film institutionnel pour une organisation comprennent :

• L'amélioration de son image de marque, sa crédibilité et sa légitimité

• La création d'un lien émotionnel, d'engagement et de proximité avec son audience

• La valorisation de son offre et de sa position concurrentielle

• L'augmentation de son attractivité, de sa croissance et de sa performance

• Une contribution significative à sa stratégie de communication, tant interne qu'externe

Les Éléments Clés d'un Film Institutionnel Réussi

Le message et le storytelling

Le cœur d'un film institutionnel réside dans son message, qui se doit d'être direct, bref et adapté à son audience. Il est essentiel de répondre aux interrogations fondamentales : qui êtes-vous ? Que proposez-vous ? Pourquoi et comment le faites-vous ?

Ce message doit s'aligner sur la stratégie de communication globale de l'organisation, tout en reflétant ses valeurs et sa vision. Pour le rendre plus marquant, le storytelling est une technique recommandée. Raconter une histoire captivante permet de susciter émotion, intérêt et curiosité chez le spectateur, renforçant ainsi le lien avec celui-ci. Plusieurs approches du storytelling peuvent être utilisées, notamment :

• L'histoire de l'entreprise : racontez son origine, son développement, ses succès et ses défis.

• L'histoire du produit ou du service : mettez en avant ses avantages, caractéristiques, témoignages d'utilisateurs et exemples d'utilisation.

• L'histoire du client : illustrez les besoins, problématiques du client et comment l'entreprise y répond.

• L'histoire du collaborateur : valorisez les parcours individuels et l'apport au succès de l'entreprise.

• L'histoire d'une cause : sensibilisez à une cause ou un projet spécifique soutenu par l'entreprise.

La qualité visuelle et sonore

La qualité visuelle et sonore est primordiale pour projeter une image professionnelle et positive. Elle doit être en adéquation avec le message véhiculé, l'audience visée et le canal de diffusion choisi.

Plusieurs éléments sont à considérer pour garantir cette qualité :

• Le format : il doit être adapté au canal de diffusion (site internet, réseaux sociaux, etc.) et respecter les normes techniques.

• Le style : il doit être cohérent avec l'identité visuelle de l'entreprise et le ton du message, qu'il soit réaliste, animé ou graphique.

• Les plans : ils doivent être variés et dynamiques pour capturer l'attention et mettre en valeur les points clés du message.

• Les couleurs : elles doivent être harmonieuses et respecter la charte graphique de l'entreprise, contribuant ainsi à créer une identité visuelle forte.

• La musique : elle doit compléter le message et l'ambiance du film, renforçant son impact.

• La voix-off : elle doit être claire et adaptée au public cible, contribuant à la compréhension du message.

L'importance de la durée et de l'engagement

La durée d'un film institutionnel doit être judicieusement choisie pour couvrir le message sans perdre l'attention du spectateur, avec une durée idéale se situant généralement entre 1 et 3 minutes.

L'engagement, quant à lui, est essentiel pour captiver et retenir l'attention du public. Plusieurs aspects y contribuent :

• Le titre : il doit être attractif et résumer efficacement le contenu du film.

• L'accroche : elle doit capturer l'intérêt du spectateur dès les premières secondes.

• Le contenu : il doit être pertinent, structuré et divertissant, faisant appel à des éléments visuels et sonores variés.

• La conclusion : elle doit marquer les esprits et encourager à l'action, en résumant le message et en soulignant les points forts.

Utilisation et Avantages

Comment et où utiliser un film institutionnel ?

Le film institutionnel, un outil polyvalent, répond à divers besoins et objectifs d'une entreprise. Son utilisation s'étend à :

• La présentation de l'entreprise : histoire, mission, valeurs, activités, produits et services.

• La communication interne : employés, collaborateurs et bénévoles.

• La communication externe : clients, partenaires, fournisseurs, investisseurs et presse.

• La formation et l'information sur les produits, services, processus, règles et consignes.

• La sensibilisation ou persuasion sur une cause, un enjeu ou un projet.

Ce type de film peut être diffusé sur divers supports, adaptés au public ciblé et au canal de communication privilégié, incluant :

• Le site web de l'entreprise.

• Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, etc.).

• Les salons, conférences et événements.

• Les écrans d'accueil, bornes interactives et DVD.

• Les médias traditionnels comme la télévision, la radio et la presse.

Les avantages du film institutionnel pour une entreprise

Les avantages d'un film institutionnel sont nombreux pour une entreprise :

• Il renforce l'image de marque, la crédibilité et la légitimité.

• Il génère de l'émotion, de l'engagement et de la proximité avec le public.

• Il met en valeur l'offre, la différenciation et la compétitivité.

• Il favorise l'attractivité, la croissance et la performance.

• Il s'intègre à la stratégie de communication globale, tant interne qu'externe.

En tant qu'outil de communication efficace, le film institutionnel illustre l'identité, les valeurs et la mission de l'entreprise. Il établit une connexion émotionnelle avec le public et permet à l'entreprise de se démarquer. De plus, il présente et explique clairement et rapidement un sujet grâce à des images dynamiques, des témoignages captivants et une narration engageante.

Il est également très prisé par les internautes, contribuant ainsi à accroître le trafic et les affaires de l'entreprise.

Conclusion

Il est évident que le film institutionnel représente un puissant moyen de communication pour présenter de manière audiovisuelle une entreprise, une organisation ou un groupe. Il souligne l'image, les valeurs, les activités, ainsi que les produits ou services offerts. Ce type de film vise divers objectifs, notamment la promotion, la valorisation, la fidélisation, la motivation, l'information, la sensibilisation et la persuasion.

Pour être efficace, un film institutionnel doit se distinguer par sa qualité visuelle et sonore, véhiculer un message clair et engageant, exploiter le storytelling, respecter un temps de visionnage adapté et susciter de l'engagement. Il peut être partagé sur une multitude de plateformes, y compris le site web de l'entreprise, les réseaux sociaux, lors d'événements, sur des écrans d'accueil ou encore via les médias traditionnels. Les avantages d'un tel film pour une entreprise sont nombreux : renforcement de l'image de marque, création d'émotion, mise en valeur de l'offre, amélioration de l'attractivité et soutien à la stratégie de communication.

Si vous envisagez de créer un film institutionnel qui réponde efficacement à vos besoins et à ceux de votre public, il est conseillé de faire appel à une agence de production audiovisuelle spécialisée. Elle vous guidera à chaque étape du projet, de la conception à la diffusion. Pour une solution personnalisée, adaptée à votre budget et à vos objectifs, n'hésitez pas à nous contacter.